卫浴之家讯：卫浴品牌建设还需完善

如今的卫浴行业很多卫浴品牌知名度较高，但消费者对品牌的认知度和忠诚度却相对较低，这样很难让消费者形成购买力。导致这一现象的原因主要在于这些卫浴品牌的核心价值不够清晰。

品牌核心价值被分散

品牌的核心价值是企业发展的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。不过不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有的卖点，过于宽泛、不够集中。所谓的跟潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

目标消费者不具针对性

只有企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，卫浴行业部分品牌为了追求片面市场效益，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰。

品牌形象不够突出

创造个性鲜明的品牌形象是企业品牌发展的重点，品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对卫浴原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

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